수업은 크게 두 가지 내용으로 구성됩니다.

첫째, 사람의 마음읽기입니다.
이 챕터에서는 사람이 세상을 어떻게 인식하고 행동하는지 설명합니다.
인간의 본성과 습성, 사람들이 흔히 빠지는 인식적 오류와 딜레마를 다룹니다.

두번째, 마케팅 프레이밍 전략입니다.
여기에서는 사람의 마음읽기를 토대로 이를 어떻게 활용할 수 있을지 알려줍니다.
마케팅 프레이밍 전략에 따라 상품, 홍보, 유통 전략 등을 어떻게 수립할 수 있을지, 그 방법을 제시합니다.