언론을 활용한 홍보에서 결코 빠뜨릴 수 없는 보도자료의 힘
보도자료의 홍수 속에 언론사에 눈에 띄는 보도자료의 작성 노하우를 현직기자에게 배운다!
덤으로 사진 보도자료를 제대로 골라내는 법도 익힌다
기자의 눈에 띄는 보도자료와 보도자료사진은 따로 있습니다.
보도자료의 홍수 속에서 눈에 띄는 보도자료를 만들지 못한다면?
이는 언론을 활용한 홍보는 포기하는 것이나 마찬가지입니다.
어떻게 기자의 눈에 띄는 보도자료와 보도자료사진을 만들 수 있을까요?
회사의 브랜드를 알리고, 회사의 상품을 알리고, 조직의 활동을 알리는 데 보도자료는 필수적인 활동입니다. 한편의 좋은 보도자료가 회사의 이미지를, 상품의 가치를, 조직의 활동을 달라지게 만듭니다.
또 최근 들어 보도자료 사진을 함께 요청받는 경우도 많습니다. 제대로 골라 보내준 보도자료사진은 몇줄의 기사보다도 훨씬 위력적입니다.
이처럼 중요한 <언론을 활용한 홍보>, <창의적인 보도자료 기획과 작성 비법> <보도자료사진을 선택하는 법> 등을 PR전문가를 비롯해 한겨레신문사 취재기자와 사진기자가 직접 알려 줍니다.
PR전문가, 취재기자, 사진기자, 편집기자 등의 강사진은 보도자료의 각 구성원리를 각 분야에 맞춰 강의합니다.
PR전문가는 보도 자료를 어떻게 작성해야 하는지 사례를 통해 유형별 종류와 특성을 알려드립니다. 또한 홍보 전략에 따라 언론 대응을 어떻게 해야 하는지도 배울 수 있습니다.
취재기자는 기자의 눈에 띄는 보도자료를 어떻게 작성해야 하는지, 그 생생한 노하우를 전수합니다. 이들은 보도자료의 성공 사례 등 언론매체로 기사로 등장할 수 있는 보도자료의 작성 방법을 비롯해 기자와 관계를 맺는 법 등도 생생하게 전달합니다. 또한 보도자료작성 실습을 통해 참가회사의 성격에 따라 수강생이 작성한 보도자료에 대한 첨삭을 해줍니다.
사진기자는 보도자료에서 날로 비중이 높아지는 보도사진 자료를 제대로 골라 기자에 눈에 띄는 법을 알려줍니다. 비주얼이 강조되면서 보도사진 자료들에 대한 요구가 높습니다. 보기 좋은 보도사진 자료가 첨부된 보도자료에 기자들의 눈길이 가는 것은 당연합니다.
편집기자는 보도자료의 제목 뽑기와 리드문 쓰기 등을 전수합니다. 눈에 쏙 들어오는 촌철살인의 제목이 달려있는 보도자료는 당연히 위력을 발휘합니다. 리드문장도 제목 못지않게 중요합니다. 물론 어법에 맞는 글쓰기가 보도자료의 신뢰를 더해줍니다. 편집기자이자 교열기자로 활동하고 있는 현직기자한테 이런 노하우를 배웁니다.
특히 마지막에는 수강생이 작성한 보도자료를 놓고 첨삭과 지도를 받는 시간도 마련합니다.
강좌를 마치고 나면 보도자료 작성과 홍보업무 수행에 자신감을 얻게 될 것입니다.
[강의 목표]
1. 기사 만드는 법과 언론 PR의 기본인 보도자료 작성법
2. 글쓰기의 기본과 통하는 보도자료 만들기
3. 보도자료 작성 후 효율적인 배포와 기자 대응하기
[강의 방식]
- 이론적인 설명보다 경험적인 사례로 강의한다.
- 보도자료 기획과 작성법에 관련한 이론을 바탕으로 강사가 직접 경험했던 기사화를 위한 보도자료 기획과 작성 사례를 통해 실무 위주로 노하우를 전수한다.
- 사진과 동영상 등 멀티 미디어를 활용해 이해하기 쉽게 알려준다.
- 보도자료 작성 실습과 첨삭지도를 통해 실제 보도자료 작성 능력을 올린다.
[강의 추천대상]
- 홍보마케팅 실무자 등 언론홍보 담당자
- 마케팅실, 영업팀 등 마케팅 및 영업 담당자,
- PR(광고)대행사 및 홍보 관련 업무 등 취업 희망자
- 향후 홍보마케팅 분야에 대한 이해와 경험을 쌓고자 하는 직장인
※ 도움말: 환급과정 신청자는 수업 전과 후, 7층 안내데스크의 출석부에 매 강의마다 사인을 하셔야 합니다.
□ 강사명
이행배
현) 이노스토리 대표
전) 한국사보협회 부회장
전) 나스 커뮤니케이션스 부사장
전) LG전자 홍보팀 기획홍보그룹 부장
기업커뮤니케이션대상 대상 수상
김성환 한겨레21 사회팀 기자
한겨레신문 사회부와 경제부, 문화부를 거쳤으며,
현재 한겨레21에서 심층, 기획 보도를 하고 있다.
이준호
현) 오마이뉴스 편집부 차장
곽윤섭
현)한겨레 노드콘텐츠팀 사진전문기자
곽윤섭의 사진마을(photovil.hani.co.kr)운영 중
전)한겨레 21 사진팀장
1. 언론홍보의 이해와 보도자료작성 실무 (이행배대표)
1) 언론홍보의 이해
- 언론홍보란? 기업홍보전략과 언론홍보, PR미디어와 기자의 이해, 보도의 과정
2) 보도자료 기획과 작성
- 보도자료란? 뉴스기사에 대한 이해. 보도자료의 소재. 보도자료의 작성원칙
보도자료의 구성. 보도자료의 종류와 유형별 특성, 보도자료 배포법
2. 사례로 보는 기자가 좋아하는 보도자료와 나쁜 보도자료 (김성환기자)
1) 뉴스를 어떻게 결정하는가?
편집국과 보도국의 매커니즘. 신문 방송사는 어떤 잣대로 뉴스의 가치를 매기는가?
2) 기자가 좋아하는 보도자료란?
보도자료를 작성하는 원칙과 태도. 좋은 저널리즘 글이란?
좋은 보도자료의 조건과 나쁜 보도자료의 실수
3) 보도자료 실제 사례를 통한 기자의 코멘트
좋은 보도자료 5개, 나쁜 보도자료 5개
3. 눈에 띄는 제목과 리드문 뽑기(이준호기자)
1) 좋은 제목과 리드문이란?
2) 제목과 리드문 뽑기 실습
3) 보도자료를 위해 필요한 문장론
4. 사진 활용 홍보 전략과 사진 보도자료 작성법 (곽윤섭기자)
1) 보도사진의 이해와 중요성
사진보도는 왜 지면에서 중요한가? 뉴스사진의 분류. 좋은 뉴스사진이란
2) 신문사가 원하는 사진기사용 보도자료는?
편집자를 만족시키는 원칙. 촬영과 관련된 원칙
3) 사진기사용 보도자료 작성법
실제 사례를 보면서 사진기자들의 사진과 단체에서 보낸 사진의 앵글 비교.
사진 잘 찍는 법
4) 참가회사 사진보도자료 클리닉
참가회사의 언론에 보도된 보도사진 클리닉
5. 보도자료작성 실습 (김성환기자)
1) 강의 중 주어진 소재로 직접 보도자료 작성
2) 작성한 보도자료 첨삭 및 수정
- 제목, 본문 중심으로
* 과제
참가회사 보도자료와 기사화 된 보도자료 샘플을 6회차 전일까지 메일(kjh@hanedui.com)로 전송
6. 참가회사 보도자료 첨삭과 유형별 보도자료사례 (김성환기자)
1) 참가회사의 보도자료 첨삭
2) 유형별로 보는 좋은 보도자료 사례
기획을 잘 유도한 보도자료 사례. 사진과 그래픽을 잘 활용한 보도자료 사례.
제목을 잘 지어서 보도자료가 된 사례