□ 교육목적/특징
- 마케팅에 대한 기본적 지식과 실무활용 전략 프로세스에 대한 체계적 학습으로 마케팅 업무에 대한 자신 및 마케팅적 Mind 함양
- 주요 마케팅 성공, 실패 사례 연구 / 분석을 통한 자사 마케팅 전략 수립 능력 강화
- 마케팅 트렌드 분석을 통한 자사의 창의적 마케팅 전략 방향 도출 가능

□ 교육대상
- 마케팅의 기본적인 지식을 쌓고자 하시는 분
- 마케팅의 새로운 트렌드를 이해하고 창의적인 사고를 쌓고자 하시는 분

□ 교육내용

1. 실무에서 활용하는 마케팅이란 무엇인가?
- 비즈니스 현장에서의 마케팅 필요성 및 개념 이해
- 마케팅 믹스 요인 분석과 마케팅활동의 사이클 이해
- 전사적 마케팅 활동 분석을 통한 자사 마케팅 활동 당면 문제점 도출

2. 마케팅 트랜드와 창의적 마케팅 기법
- 최신 마케팅 트랜드 사례 분석해보기
- 창의적 마케팅을 위한 패러다임 전환과 자기 진단

3. 반드시 알아야 할 마케팅 전략의 핵심 Point!
- Point1! 자사 마케팅 전략수립을 위한 체계적 프로세스 알기
- Point2! 시장 경쟁 상황의 변화 분석을 통한 시장 공략유형과 성공요인 분석
- Point3! 고객 관계 관리, 고객 흐름도 분석을 통한 고객지향적 마케팅전략 수립하기
- Point4! 핵심 경쟁자와의 차별화된 마케팅 포인트 도출하기

4. 마케팅 성공사례 분석을 통한 전략적 벤치마킹
- Case1. 소비자의 판단 기준을 바꾼 마케팅 사례
- Case2. 역발상 마케팅으로 승승장구한 마케팅 사례
- Case3. 공격적 마케팅으로 단기간에 선도자가 된 마케팅 사례
- Case4. 창의적 마케팅으로 주목 받는 마케팅 사례

5. 실전! 마케팅 전략 수립 [Workshop]
- 자사의 기업분석 및 제품의 마케팅 관련 주요 이슈 파악
- 기업의 내부환경 / 외부환경 진단
- 환경진단에 의한 전략적 대안 찾아보기
- 대안 검증하기 (마케팅믹스요인, 제품 - 시장 Matrix, 대안 유형에 의한 검증)
- 마케팅 전략 수립 및 워크숍 결과 공유 - Feedback