[교육목적/특징]

- 시장과 소비자의 요구를 분석하고 이에 적합한 컨셉개발 방법과 개발 프로세스 습득
- 자사 또는 자신만이 가지고 있는 창의적 아이디어를 토대로 상품기획을 위한 컨셉보드 제작
- 상품기획 및 컨셉개발에 필요한 다양한 Worksheet 작성

[교육내용]

- 마케팅전략과 상품기획
- 자사 사업(제품) 포트폴리오 분석
- 마케팅전략수립 프로세스에서 상품 개발 범위
- 상품기획 프로세스의 이해
- 상품기획을 위한 시장 환경분석과 기회 발견
- 상품 아이디어 도출
- 아이디어 발굴 방법과 아이디어 Source 찾기
- 사례로 이해하는 소비자 욕구분석 방법
- 창의적 컨셉 개발
- 컨셉 개발과정과 신제품 컨셉개발 기법
- 컨셉/제품 테스트에 쓰이는 핵심질문항목 점검
- 컨셉맵 공유 및 피드백, 관련 사례 제시