광고 이론만 나열하는 강의는 가라!
광고 현장의 언어로 현장에서 통(通)하는 교육
실제 광고주에게 PT하고 직접 피드백을 받는다

광고의 꽃! 광고기획자(AE)

광고기획자(AE)는 최신 트렌드와 사회 현상에 민감합니다.
기존과 다른 신선한 컨셉과 이미지로 사람들에게 제품을 어필해야 하기 때문입니다.
광고기획자는 광고주를 대상으로 광고전략을 기획합니다.
이뿐만 아닙니다. 광고 수주부터 광고주 관리, 기획서 작성, 매체관리, 프로모션, 결제까지 책임집니다.
광고의 처음부터 끝까지, 광고와 관련된 모든 업무를 총괄하는 광고의 ‘꽃’입니다.

광고기획자에게 필요한 역량

광고기획자에게 필요한 역량은 무엇일까요?
광고기획자의 핵심은 무릎을 탁치게 만드는 광고 컨셉 도출에 있습니다.
이를 위해선 사회 트렌드를 꿰둟는 통찰이 필요합니다.
이 속에서 문제점을 포착하고 해결책을 제시하는 능력도 중요합니다.
새로운 질문을 던질 수 있어야, 새로운 해답을 도출할 수가 있기 때문입니다.



기존 광고기획자 교육의 한계

이런 점에서 볼 때, 지금까지 광고 기획 강의는 고담준론에 머물렀습니다.
광고 제작 프로세스 설명 위주였기 때문이죠.
물론 광고 프로세스를 아는 것도 중요합니다.
하지만 이보다 더욱 중요한 건 광고기획자에게 요구되는 기획능력에 포커스를 맞추는 겁니다.
즉 시장 트렌드를 포착하는 방법과 자신이 수주한 브랜드의 문제점을 발견하여
이에 대한 솔루션을 찾아내는 능력을 키워주는 교육이 필요합니다.
이것이 광고 현장에 맞는 강의라 할 수 있습니다.

기획에 포커스를 맞춘 강의

한겨레 광고기획자 강의는 광고 현장에 필요한 기획력 향상에 포커스를 맞췄습니다.
시장 상황 분석 방법과 문제점을 어떻게 찾을 수 있는지, 더불어 해결책은 어떻게 도출할 수 있는지 등을 알려드립니다.

강사는?

강의를 담당하는 여중구선생은 오랜 기간 한국방송광고공사(KOBACO)교육원에서 국제광고인자격과정(IAA)강사로 활동 중이며, 현재 대홍기획에서 광고기획자로 활동하고 있다. 풍부한 강의 경력과 15년 경력의 베테랑 광고기획자인 강사로부터 실제 현장에서 사용되는 광고기획의 노하우를 전수 받을 수 있다.


[강의 특징]
1. 마케팅이라는 큰 틀의 카테고리에서 광고의 역할을 확실하게 잡아준다.
2. 15년 경력의 베테랑 광고기획자인 강사로부터 실무적인 광고 기획 노하우를 생생하게 듣는다.
3. 실제 집행된 아이템을 기반으로 광고기획 업무 프로세스에서 사용되는 다양한 기획서, 문서 자료, 실무 서류를 체계적으로 경험한다.
4. 국내 유명 브랜드 광고주와 연결, 광고주가 원하는 과제를 받고 과제 PT에서 선별된 자는 광고 담당 책임자에게 직접 PT하고 피드백 받을 수 있는 기회를 갖는다.