[교육목적/특징]

- 시장세분화를 통한 목표시장 선정 및 프로파일링하는 방법 습득
- 포지셔닝 맵 작성을 통하여 실행역량의 강화
- 성공적인 포지셔닝 전략을 통하여 고객과의 브랜드 커뮤니케이션 능력 강화

[교육대상]

- 세분시장 분석 및 포지셔닝 전략 수립을 하려는 마케팅 담당 관리자 및 실무자
- 자사 제품 및 브랜드의 인지도를 제고하고자 하는 마케팅 담당 실무자

[교육내용]

1일차
？ 전략적 마케팅 사고의 중요성
- 전략의 위계와 수립과정
- 마케팅 전략 프레임워크
- 패러다임 변화에 따른 마케팅 전략의 변화
？ 마케팅 환경분석
- 3C & FAW 분석
- 고객분석 & 경쟁분석
- 자사제품 포트폴리오 분석
- SWOT과 시나리오 분석방법

2일차
？ 시장세분화 전략 이해
- 시장세분화 방법과 전략적 포인트
- 목표시장 선정방법과 이해
？ 전략적 포지셔닝과 브랜드 커뮤니케이션
- 소비자 행동과 포지셔닝 전략
- 마케팅 조사를 활용한 포지셔닝 맵 작성 기초
- 포지셔닝과 브랜드 커뮤니케이션