[교육목적/특징]

- 마케팅 업무에서 필요한 각종 Tool(worksheets) 이해
- 목적별로 필요한 Tool에 대한 사용방법 습득
- 실전에서 사용하는 마케팅 Tool 학습 및 실전 적용 방안 학습
- 마케팅 사례분석을 통한 자사 마케팅 전략 수립 능력

[교육대상]

- 목적별로 필요한 Tool(worksheets)를 구분하여 마케팅 기획서 작성을 해야하는 실무자
- 자사의 마케팅전략을 작성하거나 수정이 필요한 실무자나 관리자
- 작성된 기획서에 대한 멘토링이 필요한 실무자

[교육내용]

？ [Tool 1] 환경분석을 통한 전략대안 도출 Case
- 전략적 사고와 전략적 마케팅
- 환경분석을 통한 전략대안 도출

？ [Tool 2] 목표시장 선정 Case
- 세분집단 평가기준 및 포지셔닝 방법
- 포지셔닝 맵의 전략적 유용성 및 작성방법

？ [Tool 3] 신상품 개발 전략 수립 Case
- 소비자의 니즈분석 및 미충족 욕구 발견방법
- 아이디어 창출 및 제품 컨셉화 방안
- 신상품 차별화 전략 수립

？ [Tool 4] 마케팅 믹스 계획수립 Case
- 전략적 마케팅 믹스(4P) 계획
- 커뮤니케이션 믹스(광고, PR) 전략수립

？ [Tool 5] 마케팅 성과 측정과 평가 Case