[교육목적/특징]

- 신시장 기회를 발굴하기 위한 시장 분석 방법론을 실습을 통해 체득화
- 신제품을 도입해서 long-run하기 까지 겪게 되는 어려움을 알고 그에 대비하기 위한 개념과
방법론을 실습을 통해 체득화
- 자사 또는 개인이 관심있는 주제로 신시장 발굴 프로젝트 수행

[교육대상]

- 마케팅, 기획, 영업, 젂략경영부문관리자및실무자
- 블루오션시장진출의기회를탐색하는관렦업무담당자

[교육내용]

1일차
？ 신시장 발굴의 개념과 시장분석 방법
- 거시환경 분석 실습과 고객 Needs 분석
- 환경 분석 결과와 전략 가설 도출

2일차
？ 신제품 컨셉 개발 및 수용도 조사
- 신시장 발굴에 있어 STP 전략의 중요성
- 업계리더의 유지 전략 6가지, 추격자의 포지셔닝 전략
- 신제픔 컨셉 보드 개발 및 컨셉 수용도 조사 방법
- 신시장 수요예측 방법

3일차
？ 성공적인 시장 발굴 전략
- 시장 진입을 위한 퍼플카우 만들기
- 본격적 경쟁을 대비하는 Brand 관리

？ 퍼플블루 상품 런칭 계획 워크숍
- STP 전략수립 및 컨셉개발
- 브랜드 관리전략 실습
- 개별 발표 및 Feedback