[교육목적/특징]

- 최근 소비자 동향 및 뉴 트렌트 분석을 통하여 히트 브랜드를 만들고자 하는 역량배양
- 장수 브랜드 육성을 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략방안 연구 및 현업부서의 활용성 제고
- 브랜드 마케팅의 이해력과 기업 및 상품마케팅과의 연계 방법 마련

[교육대상]

- 브랜드, 상품 기획 및 개발, 마케팅, 영업 담당자 및 관리자
- 브랜드를 활용하여 다양한 활동을 연구, 고민하는 실무자 및 관리자

[교육내용]

1. 브랜드 마케팅의 이해
- 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션의 차이
- IMC(통합마케팅커뮤니케이션) 등장배경
- IMC와 브랜드 커뮤니케이션
- 브랜드 전략과 브랜드 자산
- 브랜드 커뮤니케이션의 삼각구도

2. 브랜드 진단과 대안 도출
- Brand Identity : C-E-D 모델, C. B..I.S.(Aaker 모델, Keller 모델)
- Brand Portfolio- 브랜드 마케팅의 효율
- 브랜드 마케팅의 점검
- 브랜드 진단과 문제점 및 전략대안
- 성공하는 브랜드의 전략 포인트 추출

3. 전략적 브랜딩 계획의 수립
- 브랜드 구축을 위한 마케팅믹스
- 브랜드 구축을 위한 커뮤니케이션 믹스 전략
- 전략적 브랜딩 계획의 수립
- 브랜드 커뮤니케이션의 목표와 방향
- Action plan workshop : 결과 발표 및 리뷰

4. 브랜드 커뮤니케이션전략의 개발
- MMC와 NMMC의 적절한 분배
- 경쟁적 커뮤니케이션 성공 노하우
- 소비자 경험의 창출을 통한 커뮤니케이션
- 신규브랜드 개발 및 확장, 재활성화
- 성공 브랜드의 브랜드 관리 기법

5. 전략적 브랜드 관리과 성공 브랜딩 Case 분석
- 브랜드 자산의 측정과 평가
- 브랜드 관리 체계의 수립
: 브랜드 파워 모델, 브랜드 파워 Matrix 분석
- 성공 브랜딩 Case 분석