[교육목적/특징]




* 경쟁사 대비 차별화된 브랜드 체험 관리(BEM) 전략을 구사할 수 있습니다.

* 브랜드 스토어 이미지를 구축하여 고객에게 브랜드 이미지를 쉽게 어필할 수 있는 노하우를

학습합니다.

* 다양한 브랜드 체험전략(스토리텔링, 바이럴, SNS활용) 등을 학습하여 자사에 적용합니다.


[교육대상]




* 브랜드 연관성을 높여 강력한 브랜드를 구축하기 위해 필요한 브랜드 체험을 보다 전략적으로 접근하는 방법 제시


[교육내용]




* 1일차



제품이 아닌 환상적인 체험을 팔아라

- 소비자 체험의 중요성 증가

- 환상적인 체험을 통한 브랜딩 트렌드



소비자 습관을 바꾸는 브랜드 체험 관리(BEM)

- 의식적 사고와 무의식적 사고

- 브랜드 구매의 자동화와 소비자 습관

- 소비자의 마인드 가드를 내리게 하는 브랜드 체험



브랜드 체험을 전파하기 위한 스토리텔링과 바이럴

- 길거리에서 만들어지는 브랜딩 기술

- 효과적인 스토리텔링 마케팅

- 브랜드 구축을 위한 스토리의 개발과 활용

- SNS를 활용한 바이럴 마케팅

- 소셜미디어의 공습과 체험 브랜딩



* 2일차



브랜드 스토어를 활용한 브랜드 체험

- 환상적인 체험을 제공하는 공간(space) 브랜딩

- 플래그십 스토어를 통한 브랜드 체험

- 브랜드 체험 공간을 카페와 같은 문화 공간으로 만들어라

- 오프라인과 온라인 체험의 통합과 브랜드 일관성

- 고객 감동의 체험으로 브랜드를 차별화 하라



워크샵: 스토어 아이덴티티 개발 및 체험 아이디어 도출

- 자사 브랜드의 아이덴티티 분석

- 자사 브랜드의 포지셔닝(핵심 컨셉) 정립을 위한 스토어 브랜드

- 아이덴티티 개발방법

- 자사 브랜드의 차별화를 위한 체험 아이디어 도출

- 결과 발표 및 피드백