[교육목적/특징]




* 브랜드 육성전략의 핵심을 파악하여 자사 브랜드의 상황진단과 문제점을 발견할 수 있습니다.

* 다양한 브랜드 사례분석을 통하여 자사에 적합한 브랜드 재활성화 전략을 발굴합니다.

* 브랜드 재활성화 전략을 통하여 자사 브랜드를 리뉴얼하고 업그레이드할 수 있습니다.


[교육대상]




* 기업브랜드 전략 / 마케팅 / 광고 / 홍보 담당 실무자


[교육내용]




경쟁우위 전략의 의미

- 브랜드 차별화의 중요성

- 브랜드 차별화 전략 기획을 위한 브랜드 진단

- 브랜드 진단 후의 차별화 추진 사례



브랜드 마케팅 전략 (시장 지위별 4가지 전략)

- 선도업체의 공격적 방어 전략

- 2위권 업체의 결합 전략

- 3위권 업체의 측면 공격 전략

- 후발업체의 게릴라 전략



브랜드 육성 전략의 의미와 사례

- 브랜드 재활성화 전략 (5가지 전략)

. Brand Renewal, Brand Fatigue, Brand Revitalization, Brand

Reinforcement, Brand Repositioning

- 브랜드 철수 전략



브랜드 재활성화 전략과 브랜드 커뮤니케이션

- Brand Identity, Brand Image, Brand Communication

- IMC : 사례