[교육목적/특징]

- 다양한 사례와 워크숍을 통해 홍보업무의 실무 운용기법을 폭넓게 이해할 수 있다.
- 돌발적이거나 부정적인 상황에서 적절히 대처할 수 있는 위기 대처능력을 향상시킬 수 있다.
- 발생가능한 문제들을 최신 마케팅 기법으로 해결할 수 있는 응용능력을 제고할 수 있다.

[교육대상]

- 불황으로 인해 기존의 마케팅과 홍보 활동에 배정된 예산이 부족한 담당자
- 홍보, 광고, 마케팅, 기획 관리, 신규사업개발부문 관리자 및 실무자

[교육내용]

1. 언론PR 및 뉴 미디어 PR의 이해
- PR의 이해 및 확장 범위의 이해
- PR 전략 및 활용 프로그램 이해
- 언론 PR 및 뉴미디어 PR 기획
- [실습] PR 프로그램 기획 및 실행
- [실습] 보도자료 기획 및 작성

2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해 및 실습
- 위기관리 커뮤니케이션 이해
- 위기관리 커뮤니케이션 프로세스 이해
- 언론 및 소셜미디어 응대의 사례 분석
- [실습] 위기관리 매뉴얼 작성법
- [실습] 위기 유형별 대응방안 실습

3. 뉴(소셜)미디어를 활용한 New PR
- 기존 PR과 New PR 패러다임의 변화
- 소셜웹 & 소셜미디어를 통한 PR의 중요성
- 소셜미디어를 활용한 PR의 성공사례
- 뉴미디어를 통한 PR의 접근방법

4. PR 리서치 활용전략
- PR에서의 리서치 개념
- PR에서의 리서치의 필요성 및 중요성
- 리서치 조사방법과 설문지 작성방법
- 사전 리서치 / PR효과의 측정 및 평가방법
- PR 리서치 사례

5. 기업 브랜드 관리 PR전략
- 기업브랜드와 전략적 브랜드 관리
- 브랜드 이미지 전략 프로세스
- 브랜드 커뮤니케이션 전략 방법론
- 기업브랜드 커뮤니케이션 전략의 핵심요인
- 브랜드 커뮤니케이션의 트렌드와 성공?실패사례

6. Strategic PR Planning
- 전략적 PR 계획 프로세스
- PR 전략의 프레임과 PR 방법론
- Planning: 전략적 PR, 기획이 좌우한다!
- 전략적 PR의 메시지 전략과 PR 타겟 선정과 공략