[교육목적/특징]

- 마케팅 프로모션 전략수립의 전체 프로세스 습득 및 이해
- 최신 트렌드 및 프로모션 성공/ 실패사례의 학습을 통한 프로모션 스킬 강화
- 사례연구와 워크숍을 통한 실무 적용능력 강화

[교육대상]

- 프로모션 기법에 대한 기본적인 지식과 전략 프로세스를 익히고자 하는 담당 실무자
- 마케팅, 기획, 광고, 영업/퍈촉 부문 관리자 및 실무자
- 기본적인 마케팅 스킬을 넘어 다양한 마케팅 프로모션 전략을 알고자 하는 마케터

[교육내용]

1. 마케팅 프로모션 전략수립 프로세스
- 마케팅 커뮤니케이션 전개과정
- 마케팅 커뮤니케이션 메시지 내용 및 형태 결정
- 브랜드 중심의 커뮤니케이션
- MMC에 대한 기본적 접근법 이해
- IMC와 MPR의 관계/ MPR 유형 및 전술
- 최신 트렌드 및 프로모션 성공실패사례

2. 세일즈 프로모션 전략
- SP 패러다임의 이해 및 SP 재정립
- 마케팅 전략 체계에서의 SP포지셔닝
- 유통판촉의 유형과 정립
- 세일즈 프로모션의 다양한 전개수단
- 시장/제품/고객유형별 SP대응
- [워크숍] SP기획 수립 및 발표

3. 인터넷프로모션 전략
- 미디어 진화에 따른 마케팅 트렌드 분석
- 브랜드 커뮤니티 활성화를 위한 요인 및 사례
- 바이러스 마케팅 포인트 분석
- 인터넷 프로모션 전략 성공실패 사례 분석

4. 성공적 광고 캠페인 분석 및 실천방안
- 광고를 활용한 프로모션 전략수립
- 성공적 광고캠페인을 위한 전략적 사고
- 실패한 광고와 성공한 광고
- 효과적인 광고관리