[교육목적/특징]

마케팅 이론에서 실전까지 마스터
-마케팅플래닝 프로세스를 이해하고 관련 사례를 심도깊게 분석함으로써 기본적인 마케팅이론을 습득
- 자사 또는 관심있는 상품의 마케팅기획서를 직접 작성 해봄으로써 현장에서의 응용력을 높임
- 경영학적 인사이트를 통해 거시적 비즈니스 인사이트 향상
- 마케팅관리사 자격증 취득을 통해 자신감 향상

[교육대상]

- 영업/마케팅 실무 담당자
- 논리적 기획력과 마케팅 전략수립을 위한 이론적 지식을 습득하고자 하는 분
- 마케팅 전략수립에 바탕이 되는 마켓 인사이트를 함양하고자 하는 분

[교육내용]

1일차: 미래형 마케터, 창의력을 만나다
- 마케팅 패러다임의 빠른 변화와 미래형 마케터
- 미래형 마케터의 핵심역량은?
- 마케팅의 빛나는 창의력! 창의적 사고 개발 프로세스
- [Workshop] 마케팅 창의력 개발 워크숍

2일차: 마케팅 기획의 실전 테크닉

- 기업을 성장시키는 지혜, 마케팅 프레임
- 마케팅 성공의 첫 단추, 마케팅 프로세스
- 과거와 현재를 통해 미래를 보라 : 환경분석


3일차: 소비자의 심리 따라잡기

- 소비자행동이란? 소비자 의사결정 프로세스 알아보기
- 소비자의 속마음 들여다보기
- 마케팅과 소비자 행동심리의 상관관계


마케팅 리서치 프로세스

- 과학적 마케팅 조사를 위한 설계
- 실전! 조사 목적에 접합한 자료수집 방법
- 실전! 마케팅 전략수립에 바로 적용 가능한 조사


4일차: 고객발굴을 위한 STP 전략

- 시장세분화를 통한 시장성 발견 및 블루오션 찾기
- 시장 선택과 집중, 공략법 파헤치기
- 고객에게 제안할 핵심가치를 찾아 포지셔닝 하라



5일차: 내가 만들어 나가는 New Trend

- 시장 트렌드의 변화와 분석의 필요성
- 트렌드 분석이 성공을 좌우한다 : 트렌드 리서치
- New Trend와 Creativity


6일차: 소비자가 원하는 상품기획

- 상품기획을 위한 시장의 분석
- 소비자가 원하는 상품을 기획하라 : 소비자 분석
- 차별화 된 상품기획을 위한 핵심 프로세스!

7일차: 4P Mix의 모든 것 (1) - 제품과 가격

- 차별화 포인트가 신제품의 핵심 성공 요인!
- 파괴적 혁신을 통해 고객이 원하는 제품 만들기
- 전략적으로 가격 책정하기

8일차: 4P Mix의 모든 것 (2) - 유통과 촉진

- 변화하는 유통환경과 이에 대한 대응전략
- 고객과의 효과적인 마케팅커뮤니케이션은?
- 매출 증대를 위한 결정적 한방! Sales Promotion


9일차: 나의 Biz Skill 한단계 Upgrade

- 20대가 꿈꾸고 40대가 알아야 할 리더의 전략
- 과학으로 풀어보는 커뮤니케이션의 비밀

10일차: 고객을 이끄는 광고와 Sales Promotion

- 광고와 Sales Promotion의 현재와 미래
- 고객을 사로잡는 광고의 기획과 실행
- Sales Promotion의 방향 설정과 활용

11일차: 브랜드의 관리와 마케팅 성과 평가

- 브랜드 매니지먼트 및 브랜드 포트폴리오
- 브랜드 자산 측정 및 브랜드 파워를 위한 전략적
- 마케팅의 성과평가를 위해 고려해야 할 요소
- 마케팅 활동의 종합적 성과 측정 방법 및 측정 결과의 전략적 활용 방안

12일차: 실전! 마케팅 전략보고서 도출

- 완벽한 마케팅 전략보고서의 필수요소를 찾아라
- 보고서, 기획부터 완성까지!
- 마케팅 전략보고서 발표와 피드백