[교육목적/특징]

- 마케팅전략을 수립하는데 반드시 알아야 할 사항만을 선별하여, 3일 동안 집중적으로 습득
- 실제 현장에서 어떻게 마케팅전략을 수립하는지를 가장 기본적인 프로세스에 따라 실습
- 구체적 상품 사례를 분석, 상품기획에 대해 쉽게 배울 수 있도록 구성
- 시장과 소비자의 요구를 분석하고 이에 적합한 컨셉개발 방법과 개발 프로세스 습득

[교육대상]

- 다양한 분야의 마케터들과 의견, 아이디어 공유를 통해 새로운 전략을 수립하고자 하는 마케터
- 프로 마케터가 되기 위해 탄탄한 마케팅 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터
- 마케팅전략을 수립하기 위한 프로세스를 체계적으로 학습하고자 하는 직장인

[교육내용]


1. 마케팅계획수립 프로세스 짚어보기

2. [Step 1] 시장 분석
？ 소비자의 니즈와 트렌드 분석
？ 경쟁자 및 자사 강약점 분석 / 시장의 기회, 위협요인 분석

3. [Step 2] 소비자 분석 및 포지셔닝
？ 소비자 구매결정 5단계의 이해
？ 마케팅리서치 결과를 활용한 소비자 분석 방법
？ 시장세분화 및 세분시장 분석 및 평가
？ 포지셔닝 전략 수립

4. [Step 3] 상품기획전략
？ 아이디어 및 컨셉 개발
- 아이디어 발굴 방법과 신제품 아이디어의 Source 찾기
- 소비자 욕구분석 방법
- [예] 녹차시장의 소비자 욕구분석
- 컨셉 개발과정과 신제품 컨셉개발 기법
- 컨셉/제품 테스트에 쓰이는 핵심질문항목 살펴보기
？ 제품과 제품수명주기 전략
？ 상품화 단계의 제품 테스트 방법
- 제품 테스트 방법: Gang Survey, Central Locations Test, Home Use Test
- Concept & Usage Test의 방법과 내용

5. [Step 4] 고객 가치 중심의 통합적 마케팅 믹스의 설계
？ 효과적인 4P Mix 전략
？ 브랜드 진단 및 브랜드 전략 수립
？ 합리적인 가격결정 및 가격관리전략
？ 고객가치에 대한 커뮤니케이션: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
？ 광고와 PR 전략
？ 인적판매와 판매촉진 전략
？ 출시 후 관리 단계

6. 마케팅전략수립 Case-Study 및 워크숍
？ 자사 또는 개인의 선호에 따라 상품을 하나 정하고 작성양식에 함께 작성하며
마케팅전략수립 해 보기
？ (또는) 주어진 사례를 분석하여 마케팅전략수립 해 보기