[교육목적/특징]

- 마케팅 전략의 출발점이 될 수 있는 환경분석 기법을 통하여 자사에 적용할 수 있는 방안 강구
- 마케팅 기본개념과 프로세스를 바탕으로 마케팅인사이트 업그레이드
- 동업계 및 이업태 업종의 구체적이고 세부적인 사례를 통하여 귀사의 필요한 성공적인 마케팅 포인트 및 해결방안 모색

- [차별화된 교육방법] 최신마케팅 성공실패 사례중심으로 내용구성

[교육대상]

- 자사 마케팅 성공/ 실패원인을 직접 분석해 봄으로써 성공 포인트를 지속 가능하도록
이끌고 하는 분
- 타사의 성공/ 실패 사례분석을 통해 시사점을 도출하고 자사에 활용하고자 하는 마케팅
담당자
- 마케팅 기본개념과 프로세스를 이해하고 있는 분

[교육내용]



？ 환경분석을 통한 시장기회 발견

- 마케팅 전략수립의 의미와 적용방안

- 마케팅 환경분석 프레임


？ 표적시장 선정과 포지셔닝 전략

- 자사제품 포트폴리오 분석

- 시장세분화 방법과 표적시장 발굴

- SWOT분석과 PLC별 전략



？ 마케팅 실행 적용사례

- 마케팅 4P믹스 최적화란?(제공가치를 극대화하는 방법)

- 가격정책 성공/실패 사례

- 유통 및 채널전략 성공/실패 사례

- IMC 및 고객접점 관리기법 전략 실행 성공/실패 사례



？ 전략적 브랜드 적용사례

- 브랜드 관련 소비자 심리 및 구매행동 프로세스의 이해

- 국내/외 대표적인 브랜드 관리 성공/실패 사례


？ 히트상품의 조건

1. 신상품의 성공.실패 주요인
2. 신상품 컨셉의 성공조건과 사례
3. 히트상품의 핵심 성공요인별 관련 사례 분석
- Differentiation, Customers Oriented, Product Power
[CASE] H社와 E社의 차별적 신상품 개발 사례
[CASE] P社의 New category 시장 창출
[CASE] 고객중심형 사업모델 혁신사례
[CASE] B to B 산업재 성공사례